La Caída De La Publicidad Y El Auge De Las Rrpp
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Al y Laura Ries, autores de best-sellers y estrategas de marketing, de renombre mundial, tenemos la nueva era de relaciones públicas.
Hoy, las grandes marcas nacen con la publicidad de forma gratuita, no en base a ad. Una mirada cuidadosa a la historia de la mayoría de las principales marcas de la moderna, demuestra que esto es cierto. De hecho, un número increíble de marcas, incluyendo la Palma, Starbucks, The Body Shop, wal-Mart y Zara se han construido casi sin publicidad.
La caída de la publicidad se analizan las causas del éxito de las campañas de publicidad, RR, PP, y los compara con los fracasos de las campañas de publicidad. Y aporta ideas valiosas para los interesados en el marketing y la comunicación; al mismo tiempo, demostrando por qué:
– La publicidad carece de credibilidad, un ingrediente clave en la creación de marcas; y cómo sólo pr puede proporcionar credibilidad.
– El «big bang», promovido por la publicidad, debe ser abandonada en favor de una creación lento con RR PP.
– La publicidad debe ser utilizado solamente para mantener las marcas, una vez que han sido establecidas a través de las relaciones públicas.
Audaz y accesible, La caída de la publicidad será, sin duda revolucionará el mundo del marketing.
